תכונה ראשונה: שיווק מפה לאוזן (WOM Marketing) חברה שלא צריכה להסתמך על לקוחות שמגיעים מפרסום בתשלום אלא עקב חיבור רגשי למותג או בסיס לקוחות חוזרים גדול. שיטת השיווק הזו היא הקשה מכולן – אך המתגמלת ביותר לחברות.
דוגמאות: טסלה, נטפליקס, צ’יפוטלה, סלאק

תכונה שנייה:
מנוהלת ע”י המייסד (Founder Led) מייסד החברה תורם לחדשנות, קבלת החלטות אמיצה יותר, מחויבות לעסק והתמדה לטווח ארוך. ע”פ מחקרים חברות שמנוהלות ע”י המייסד מציגות תשואה גבוהה יותר משמעותית מיתר החברות בשוק.
דוגמאות: מטה, טסלה, טנסנט, פדקס, פיוניר, רגנרון, סנאפ, פורטינט

תכונה שלישית:
רווחיות גולמית גבוהה (Gross Margin) שיעור הרווח הגולמי מחושב באמצעות סך ההכנסות ממכירות של החברה, בניכוי עלות המכר. ככל ששיעור הרווח הגולמי גבוה יותר, כך החברה חוסכת יותר כספים עבור כל דולר של מכירות להמשך לשירות עלויות והתחייבויות אחרות. דוגמאות: מטה, ויזה, מאסטרקארד

תכונה רביעית:
חפיר רחב (Wide-Moat) חברות שלהן יש מאפיין ייחודי או מוצלח ביותר שתורם להגנה מפני תחרות ושמאפשר להן להרוויח גם בתקופות בעייתיות.
דוגמאות: אדובי, מטה, גוגל, ASML, אנבידיה

תכונה חמישית:
כוח תמחור (Pricing Power) חברות שיכולות לעלות את המחיר של המוצרים שלהן ללא השפעה מהותית על שיעור צמיחת/נטישת הלקוחות שלה.
דוגמאות: אמזון, דיסני, סיילספורס, נייקי, אפל